视频是一种非常有效的工具，可以建立品牌知名度和忠诚度。从客户推荐到幕后花絮，再到问答环节，品牌可以通过视频传达其价值观，并与客户建立个人化、面对面的联系。
然而，品牌的声誉是脆弱的：它可能在几秒钟内受到损害，而修复这种损害可能需要数月甚至数年。这就是为什么选择一个能够保护你品牌的视频托管平台，是在竞争激烈的市场中生存的关键所在。YouTube 通过免费的视频托管吸引了数百万用户，但“免费”托管是有代价的。正如我们将要解释的，你上传到 YouTube 的视频可能正在让你的品牌暴露于不必要的风险之中。
使用 Vimeo，品牌可以无风险地享受视频带来的好处。通过多样化你的视频策略，你可以建立信任并保护声誉，从而实现长期成功。让我们更仔细地看看 Vimeo 与 YouTube 的对比。
将视频分发的控制权交给YouTube
YouTube 的商业模式主要依靠广告收入。该平台的目标是通过你的视频、免费的“酒店式”资源，销售多种广告形式并精准投放给观众，以获取广告浏览量。对 YouTube 来说，广泛传播你的内容比保护你的品牌更重要。虽然平台并非有意损害你的声誉，但它在保护你的声誉方面也几乎无所作为。
根据 YouTube 的标准服务条款，任何人都可以在自己的网站上重新使用你的视频——这意味着你已经将分发控制权让渡给了 YouTube 的 25 亿用户。视频的拥有者无法控制谁会使用该视频，或它最终会出现在什么地方。如果该视频被嵌入到一个包含不当内容的网站上——甚至只是包含与你品牌价值观不一致的内容——这可能会对你的业务及其声誉造成极大的损害。
使用 Vimeo，品牌可以完全避免这种风险。我们的付费用户可以通过嵌入播放器功能，完全控制视频的嵌入位置。您可以选择视频可以出现的特定网站，从而只在您的网站和受信任的外部网站上嵌入视频，防止在其他平台上的重复使用。
当你在 YouTube 上托管内容时，保护你的品牌会变得更加复杂。对大多数公司来说，阻止外部网站重复使用你的内容的唯一方法是完全关闭嵌入功能，但这也会让你无法在自己的网站上嵌入视频。加入 YouTube 合作伙伴变现计划的公司可以限制嵌入权限，但这些品牌必须满足一定的观众规模和 Google AdSense 的要求。对于其他公司来说，需要在嵌入视频的好处与潜在的品牌风险之间做出权衡。
建议的内容可能危害您的品牌
YouTube 旨在让用户尽可能长时间地停留在其平台上：观众观看的内容越多，YouTube 通过其广告模式获得的收入就越多。这也是为什么当你在 YouTube 上暂停视频时，平台会根据你的观看历史和当前正在播放的视频，推荐大量相关内容。除了带来营收风险（潜在客户被引导离开你的视频，从而脱离你的转化漏斗）之外，这些推荐内容还可能对你的品牌产生负面影响。
以 NVIDIA 的这个例子为例。在他们关于 NVIDIA 企业文化的视频中，任何时刻按下暂停，你可能会看到一个标题为《我为什么拒绝了 NVIDIA 的工作邀请》的视频。即使观众没有点击观看那个视频，光是那个缩略图本身，就足以损害品牌形象，削弱原视频的影响力。
风险不仅仅在于内容是否直接批评你的品牌——你与谁为伍同样会受到评判。如果推荐的内容不当或令人反感，即使这些推荐是基于用户自己的观看记录，也会对你的品牌形象产生负面影响。截图是永久的，而你无法控制观众在观看你的视频时，YouTube 会向他们推送什么内容。
相比之下，Vimeo 让你完全掌控品牌传达的信息。当观众观看你的视频时，他们只会看到你的内容——没有令人分心的推荐，也没有外界的干扰。将视频托管在 Vimeo 上，使品牌能够充分发挥视频的价值，同时避免任何声誉风险。
任何人都可以投放广告——甚至是你的竞争对手。
建立良好的声誉需要多年时间，但只需几秒钟的广告就可能被破坏。任何人都可以付费在你在 YouTube 上发布的视频中投放广告——而且可以专门针对你的内容。你最大的竞争对手可能会利用这个广告空间来批评你的品牌，或宣传他们自己是更优的选择，让观众在你的内容和广告中呈现的对立叙事之间做出选择。
绕不开YouTube广告。即使你选择不对内容进行盈利，YouTube仍然可以在你的视频中投放广告，这一点在其服务条款中已有明确说明。此外，该平台最近引入了服务器端广告插入技术，将广告直接嵌入视频流中，使用户更难屏蔽或跳过。你无法控制广告内容，而你的观众看到广告的可能性现在比以往任何时候都高。
作为一个无广告的平台，Vimeo 保护您的品牌免受负面宣传的影响。我们提供的每种定价方案都保证在您的视频播放前、中、后不会出现任何广告。在 Vimeo 上，您无需担心竞争对手的广告打断或削弱您的信息传达。
你应该选择 YouTube 还是 Vimeo 来做营销？
当今的品牌需要竭尽全力维护积极的形象。在制定视频策略时，这意味着要在扩大YouTube观众覆盖面与潜在品牌风险之间取得平衡。尽管YouTube无疑可以提升社交媒体的曝光度和关注度，但若完全依赖这个免费视频托管平台，可能会适得其反。通过使用Vimeo等平台进行多元化布局，品牌可以规避风险，并建立实现长期成功所需的良好声誉。