กลยุทธ์การใช้วิดีโอเฉพาะบน YouTube อาจทำให้แบรนด์ของคุณตกอยู่ในความเสี่ยง

ลองดูตัวอย่างนี้จาก NVIDIA หยุดวิดีโอของพวกเขาเกี่ยวกับวัฒนธรรมของ NVIDIA เมื่อไหร่ก็ได้ แล้วคุณจะเห็นวิดีโออีกอันปรากฏขึ้นพร้อมชื่อว่า “ทำไมฉันถึงปฏิเสธข้อเสนอจาก NVIDIA” ถึงแม้คนดูจะไม่คลิกเข้าไปดูวิดีโอนั้น แต่แค่ภาพปกก็เพียงพอที่จะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เสียหาย และลดทอนความน่าเชื่อถือของวิดีโอต้นฉบับลงแล้ว

ความเสี่ยงไม่ได้อยู่แค่เรื่องของเนื้อหาที่วิจารณ์แบรนด์ของคุณโดยตรงเท่านั้น — แต่ยังรวมถึงการที่คุณถูกตัดสินจาก "เพื่อนร่วมวง" ด้วย หากเนื้อหาที่แนะนำไม่เหมาะสมหรือมีความล่อแหลม มันก็ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ แม้ว่าเนื้อหาเหล่านั้นจะมาจากประวัติการรับชมของผู้ใช้เองก็ตาม ภาพหน้าจอสามารถถูกจับไว้ตลอดไป และคุณไม่มีทางควบคุมได้เลยว่า YouTube จะเสนอเนื้อหาอะไรให้กับผู้ชมในขณะที่กำลังดูวิดีโอของคุณอยู่

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว Vimeo ให้คุณควบคุมข้อความของแบรนด์คุณได้อย่างเต็มที่ เมื่อผู้ชมรับชมวิดีโอของคุณ พวกเขาจะเห็นแค่เนื้อหาของคุณเท่านั้น — ไม่มีคำแนะนำวิดีโออื่นมารบกวน ไม่มีเสียงรบกวนจากภายนอก การโฮสต์วิดีโอบน Vimeo ช่วยให้แบรนด์ใช้ประโยชน์จากวิดีโอได้สูงสุด โดยไม่มีความเสี่ยงต่อชื่อเสียงเลยแม้แต่น้อย

ใคร ๆ ก็สามารถซื้อโฆษณาได้ — แม้แต่คู่แข่งของคุณเอง

ชื่อเสียงในทางบวกต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะสร้างขึ้นมาได้ แต่สามารถถูกบั่นทอนลงได้ด้วยโฆษณาที่มีความยาวเพียงไม่กี่วินาที ใครก็สามารถจ่ายเงินเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาในวิดีโอที่คุณโฮสต์บน YouTube ได้ — โดยมุ่งเป้าไปที่เนื้อหาของคุณโดยตรง คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของคุณอาจใช้พื้นที่นั้นในการวิจารณ์แบรนด์ของคุณ หรือโปรโมตตัวเองในฐานะทางเลือกที่เหนือกว่า ทิ้งให้ผู้ชมต้องเลือกระหว่างเนื้อหาของคุณกับเรื่องเล่าจากโฆษณาที่เป็นคู่แข่งกัน

คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงโฆษณาบน YouTube ได้ แม้ว่าคุณจะเลือกไม่เปิดสร้างรายได้จากคอนเทนต์ของตัวเอง YouTube ก็ยังสามารถขายพื้นที่โฆษณาในวิดีโอของคุณได้ตามที่ระบุไว้ในข้อกำหนดในการให้บริการ นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังเพิ่งเปิดตัวระบบแทรกโฆษณาจากฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ซึ่งรวมโฆษณาเข้ากับสตรีมวิดีโอโดยตรง ทำให้ผู้ใช้งานบล็อกหรือข้ามโฆษณาได้ยากขึ้น ความเป็นไปได้ที่ผู้ชมของคุณจะเห็นโฆษณา — ซึ่งคุณไม่สามารถควบคุมเนื้อหาได้ — มีมากกว่าที่เคยเป็นมา

ในฐานะผู้เล่นวิดีโอที่ไม่มีโฆษณา Vimeo ช่วยให้แบรนด์ของคุณปลอดภัยจากการประชาสัมพันธ์ที่อาจสร้างความเสียหาย ตัวเลือกแพ็กเกจทุกรูปแบบที่เรามีนั้นรับประกันว่าจะไม่มีโฆษณาใด ๆ ปรากฏขึ้นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอของคุณ ด้วย Vimeo คุณไม่ต้องกังวลว่าโฆษณาของคู่แข่งจะมาขัดจังหวะหรือบ่อนทำลายข้อความของคุณ

คุณควรเลือก YouTube หรือ Vimeo สำหรับการทำการตลาด?

แบรนด์ในปัจจุบันจำเป็นต้องทำทุกวิถีทางเพื่อรักษาภาพลักษณ์ที่ดีเอาไว้ เมื่อวางกลยุทธ์ด้านวิดีโอ สิ่งนี้รวมถึงการสร้างสมดุลระหว่างการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากใน YouTube กับความเสี่ยงต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ แม้ว่า YouTube จะสามารถสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียและดึงความสนใจได้อย่างแน่นอน แต่การพึ่งพาแพลตฟอร์มโฮสต์ฟรีเพียงอย่างเดียวก็อาจส่งผลเสียได้ แบรนด์ที่กระจายความเสี่ยงโดยใช้ Vimeo ร่วมด้วยจะสามารถหลีกเลี่ยงความเสี่ยง และสร้างชื่อเสียงในทางบวกซึ่งจำเป็นต่อความสำเร็จในระยะยาว